Как стать SEO-специалистом?

Хотите начать карьеру в области поисковой оптимизации (SEO), но не знаете, с чего начать? Вот вам руководство по началу карьеры специалиста по SEO, которое поможет вам сделать первые шаги к прибыльной карьере в области SEO и маркетинга в поисковых системах (SEM). В руководстве представлен подробный обзор навыков SEO, которые следует изучить, лучших вариантов обучения SEO, карьерного роста в SEO и SEM, как стать специалистом по SEO и многое другое.

Хотя существует множество способов стать экспертом по SEO - не существует единого пути. Многие люди, работающие в области SEO, начинали с традиционных маркетинговых ролей, прежде чем сузить свое направление до SEO, но это далеко не жесткое правило. Для того, чтобы стать специалистом по поисковой оптимизации, вам не потребуется никакого специального опыта. Люди часто переходят на работу в области SEO из различных областей, включая маркетинг и коммуникации, бизнес и ИТ.

Фактически, менее 30 процентов объявлений о вакансиях в области поисковой оптимизации требуют степени бакалавра, а почти две трети не имеют никаких требований вообще. Самое важное требование - иметь современные навыки SEO и уметь их продемонстрировать.

Как стать SEO-специалистом за пять шагов:

• Изучите основы SEO
• Познакомьтесь с ключевыми инструментами SEO
• Продолжайте расти и практикуйте свои навыки SEO
• Разработайте портфолио проектов, чтобы продемонстрировать свою SEO-работу
• Оптимизируйте свой собственный веб-сайт, чтобы развить навыки SEO.

1. Изучите основы SEO

Сейчас самое подходящее время для развития навыков поисковой оптимизации. Согласно одному исследованию, более 93 процентов онлайн-опыта начинаются с поиска (и поисковой системы). И здесь ранжирование имеет бОльшее значение, чем когда-либо - одно исследование показало, что рейтинг кликов по сайтам с самым высоким рейтингом в результатах поиска составлял почти 30 процентов, но для результатов топ 5 это число упало до четырех процентов. В среднем только один процент пользователей переходят по ссылке, чтобы увидеть сайт, занявший девятое место в поисковой выдаче. Очевидно, что хорошая позиция в поисковой выдаче имеет существенное значение для успеха компании.

Поэтому неудивительно, что навык поискового маркетинга - один из самых востребованных навыков, будь то карьера на полную ставку или просто один из элементов работы в маркетинге или продвижении по службе. Фактически одно недавнее исследование показало, что количество объявлений о вакансиях в области SEO увеличилось на 43% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

С постоянно растущей сложностью поисковой оптимизации - и ее важностью для привлечения трафика - специалисты по SEO становятся незаменимыми членами любой веб-студии, и даже члены команды неспециалистов, от стажеров до генеральных директоров, должны быть знакомы с SEO. Другими словами, понимание того, как работают поисковые системы, и улучшение ваших навыков SEO - всегда хорошая идея. Даже если «SEO» не входит в ваши обязанности, это возможность добавить в свое резюме SEO-экспертизу, которая может привести к увеличению заработной платы.

Хотя сертификат обучения, как правило, не требуется, многие объявления о вакансиях в области SEO требуют знания одного или нескольких конкретных инструментов SEO. Такие поисковые системы как Google и Яндекс никогда не отдыхают - они всегда обновляют используемые методы, чтобы предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты. SEO-специалистам также необходимо постоянно обновлять свои методы, приспосабливаясь к изменениям, вносимым поисковыми системами, и осваивать новые навыки, чтобы не отставать от передовых практик.

Возникновение голосового поиска, если взять лишь один пример, уже имеет трансформирующий эффект, поскольку значительная часть поисковых запросов, выполняемых через платформу Google, теперь могут быть голосовым поиском. То, как отображаются результаты, может иметь не менее сильное влияние на SEO: например, внезапное появление расширенных сниппетов и блоков знаний уже меняет правила игры для SEO-экспертов. И большинство профессионалов готовятся к более масштабному переходу на мобильные устройства, учитывая, что Google уже подтвердил, что более половины всех поисковых запросов выполняется с мобильных устройств.

Учитывая сложность текущей области SEO, может быть сложно понять, с чего начать. Учебный курс по цифровому маркетингу или другой курс, ориентированный на SEO, - отличный способ изучить фундаментальные технические концепции и инструменты SEO, которые необходимо знать специалистам по SEO в структурированной среде, отдающей приоритет тщательному, эффективному и актуальному обучению.

2. Познакомьтесь с ключевыми инструментами SEO

SEO (и связанная с ним практика SEM, поисковый маркетинг) - это гораздо больше, чем просто ключевые слова. Для эффективного создания и оптимизации контента на всех платформах - различных поисковых системах, методах поиска и типах отображения, а также платформах социальных сетей - требуется многоуровневый подход, требующий много работы и разработки стратегии.

К счастью, есть инструменты, которые помогут вам проводить исследования и анализ для получения новых идей; создавать, форматировать и размещать свой контент; следить за тем, что работает, а что требует улучшения. Существуют также инструменты, которые помогут автоматизировать многие из наиболее трудоемких задач для специалиста по SEO, повысить вашу эффективность и убедиться, что вы можете сосредоточиться на создании отличного контента.

Некоторыми из этих инструментов являются сами платформы - системы SEM, такие как Google Ads или Microsoft Advertising, или каналы социальных сетей, по которым вы будете публиковать свой обычный контент. Другие - инструменты анализа, тесно связанные с этими платформами, такие как Google Analytics или Google Trends.

Чтобы извлечь максимальную пользу из этих полезных инструментов, вам нужно начать с четкого понимания того, как работают поисковые системы и как процесс поиска преобразуется в результаты поиска - таких понятий, как поисковые роботы и индексация страниц; метаописания, оптимизация веб-страницы и поля ответов; Консоль поиска Google, расширенные сниппеты и подсветка данных; и реклама с оплатой за клик, группы объявлений и ремаркетинг.

Это не значит, что ключевые слова не важны! Как только вы разберетесь в поисковой среде, вы будете готовы перейти к цифровым инструментам более высокого порядка, таким как Ahrefs, который специально разработан, чтобы помочь вам проводить исследования ключевых слов для SEO и оттачивать лучшие условия поиска для вашего контента - создаете ли вы блог для своих клиентов или добавляете расширенные описания в списки продуктов.

Другие инструменты, которые помогают проведению исследований ключевых слов и развитию контента, включают Linkio, Alexa, SEMRush, Serpstat, Google Analytics и многие другие. Лучшие из этих инструментов объединяют ряд функций для оптимизации контента и контент-маркетинга на единой платформе. С помощью Ahrefs, например, специалисты по SEO могут исследовать релевантные ключевые слова, проверять факторы ранжирования и обратные ссылки на страницы своего веб-сайта, выбирать связанные ключевые слова на основе поисковых запросов, анализировать конкурентов и даже находить наиболее распространенный контент в Интернете.

Фактически, есть инструменты почти для каждого аспекта управления SEO:

• Moz для аудита вашей целевой аудитории
• Cyfe для консолидации показателей ваших каналов в социальных сетях
• SpyFu для отслеживания изменений в трафике ваших конкурентов
• Google PageSpeed ​​Insights для проверки времени загрузки страницы

3. Продолжайте расти и практикуйте свои навыки SEO

Знание того, как использовать правильно цифровые инструменты - это фундамент, на котором строится ваша карьера SEO-специалиста. Как только вы научитесь их использовать, вы будете готовы перейти к навыкам более высокого порядка и передовым методам, которые дадут вам дополнительное преимущество, включая более сложные методы оптимизации вашего контента, а также мягкие навыки, такие как стратегическое мышление, которое должно лежать в основе всего вашего подхода к SEO.

Хороший способ развить эти навыки - просто попрактиковаться: создавать собственные SEO-кампании и пробовать разные вещи, чтобы увидеть, что работает, а что нет. Не забывайте вести тщательный учет ваших усилий по поисковой оптимизации! Это будет важно позже.

Хорошей стратегией для практики на этом этапе является техническое SEO - изменение технических аспектов веб-сайта для улучшения его рейтинга и видимости. Технические приемы SEO включают индексацию, редизайн и архитектуру веб-сайта с целью сделать веб-сайт более быстрым и легким для поиска и понимания поисковыми роботами.

Если вы владелец малого бизнеса, работаете в небольшой компании или работаете на консультационной основе, более вероятно, что вам придется самостоятельно вносить технические корректировки SEO на свои веб-страницы. Хотя ключевые слова и контент часто являются самой большой частью головоломки поисковой оптимизации, другие факторы, такие как время загрузки страницы, отложенная загрузка разделов комментариев, HTML-теги, метаданные и микроразметка, также влияют на SEO. В ситуациях, когда у вас нет веб-мастера, на которого можно положиться, вам может потребоваться возможность зайти и внести эти изменения самостоятельно.

Поскольку вы тренируетесь, вы не должны колебаться перед тем, как что-то сделать. Просто попробуйте. Имея в виду хотя бы одну стратегию, вы можете начать вносить изменения и смотреть, какой эффект это принесёт. Даже когда вы освоите эти методы, вы можете узнать еще больше, например, как проверять переходы по объявлениям на предмет мошенничества, настраивать микроразметку в тегах HTML или находить способы улучшения времени загрузки страницы.

По мере того как вы пополняете свой арсенал инструментов поисковой оптимизации, вы также будете практиковать основные навыки экспертов SEO: коммуникативные навыки, организационные и административные навыки, и особенно аналитическое и стратегическое мышление.

Работа в области SEO почти всегда означает работу в команде и практическую работу с текстовым контентом. Связь с аудиторией - важная часть роли, поэтому умение хорошо общаться - это не просто преимущество; это необходимость. Даже если вы сами не пишете контент для веб-сайта, вы, скорее всего, будете заниматься работой писателя, чтобы повысить частотность конкретных ключевых слов, не говоря уже о написании заголовков, аннотаций, фрагментов и подписей - так что ваши сильные письменные навыки определенно вступают в игру.

Проведение кампании также требует организации. Невозможно избежать Excel или исследований, которые посвящены почти бесконечному количеству переменных, которые оценивают SEO-специалисты. Даже простые задачи, такие как управление вашим бюджетом, требуют как минимум базовых административных навыков, и по мере того, как вы углубляетесь в исследование, включая тестирование или проведение долгосрочного анализа того, как ваши стратегии влияют на органический трафик, поддержание порядка в работе будет очень важно.

В конце концов, все SEO сводится к стратегии. Оптимизация контента - это отчасти искусство, отчасти наука - и, по крайней мере когда дело доходит до науки, вам нужно иметь возможность смотреть на данные перед вами и понимать, что они означают. Инструменты аналитики могут помочь вам запустить тесты или узнать, откуда идет ваш трафик, но на вопрос, что делать с этой информацией, нет однозначного ответа. Вам нужно будет критически осмыслить то, какие методы являются подходящими и эффективными, и стратегически подумать о том, как применить свои ресурсы для достижения максимальной выгоды. Но вы не узнаете, каким инстинктам следовать, пока не попробуете. Практика - ключ к успеху.

4. Разработайте проекты для портфолио, чтобы продемонстрировать свою работу в области SEO

Проекты, которые вы составляете по мере оттачивания своих навыков, могут жить долго после того как этап практики закончится. Эти практические кампании, особенно если вы в настоящее время не занимаетесь SEO, сформируют основу вашего профессионального портфолио SEO-специалиста - возможно, самого важного аспекта вашего процесса поиска работы. Вот почему так важно вести учет: теперь, когда вы знаете, что работает, вы можете упаковать проделанную работу, чтобы продемонстрировать различные стратегии, которые вы пробовали, показывая, что вы знаете, как их использовать, и знаете, как заставить их работать.

Такие неопровержимые доказательства особенно важны для экспертов по SEO, результаты работы которых проявляются за кулисами и не обязательно хорошо представлены в контенте, который видит пользователь. Вместо того, чтобы демонстрировать готовый веб-сайт, специалисту по SEO необходимо продемонстрировать, что он отлично разбирается в процессах и результатах, продемонстрировать свои исследования, планирование, анализ и стратегическое мышление.

В этом, как и в большинстве случаев SEO, данные - это всё. Потенциальных менеджеров по найму больше всего впечатляет достоверная информация. В портфолио это можно представить двумя способами. Первое - подчеркнуть свои навыки и подготовку, объясняя, как вы сделали то, что вы сделали, возможно, используя один проект в качестве основы для повествования - курсы SEO, которые вы прошли, методы и стратегии, которые вы использовали, полученные вами идеи и т. д. Таким образом, ваше портфолио может рассказать интересную и безошибочную историю, начиная с того, что вы намеревались достичь, с какими проблемами вы столкнулись и что вы сделали, чтобы их преодолеть. Даже если у вас нет оплачиваемого опыта работы непосредственно в SEO, в вашем портфолио могут быть результаты практических упражнений, которые вы провели в своем курсе SEO.

Второе, что может сделать портфолио - это углубиться в данные. Статистика - ваша лучшая поддержка - попытайтесь определить значимые показатели, которые говорят об успехе ваших проектов SEO, такие как рост общего числа просмотров страниц или новых посетителей, расширение аудитории в мобильном поиске, скачок в рейтинге вашей страницы или даже измеримое улучшение времени загрузки вашей страницы. Для этого вам нужно полагаться на цифры. Здесь вы захотите подумать о способах представления этих данных с использованием красивых изображений, если это возможно - больше данных, как правило, лучше, но важно представить их таким образом, чтобы это оказало влияние, но не подавляло. Графики и диаграммы великолепны.

5. Оптимизируйте свой собственный веб-сайт, чтобы продемонстрировать свои навыки SEO

У вас есть портфолио проектов, красиво оформленных, чтобы продемонстрировать свои навыки. Чтобы действительно показать, что вы эксперт в области SEO, примените их к своему собственному веб-сайту - не только для того чтобы вложить деньги, но и для привлечения потенциальных работодателей.

Конечно, другие специалисты по SEO придерживаются того же подхода. Чтобы ваш веб-сайт выделялся среди других, вам необходимо проявлять инициативу, и один из наиболее эффективных способов сделать это - стать активным со своим собственным веб-сайтом. Взаимодействие с вашим профессиональным сообществом, например, путем написания сообщений и статей для других веб-сайтов, не только сделает вас идейным лидером и повысит ваш профессиональный уровень - оно также будет стимулировать появление входящих ссылок и трафика, что является фактором ранжирования вашего сайта в результатах поиска.

Чем шире ваша сеть сайтов, тем больше эффект. Есть отличные возможности встретиться и пообщаться с другими специалистами в вашей области, а также в смежных областях цифрового маркетинга, рекламных акций, дизайна, пользовательского опыта и рекламы - также в автономном режиме. SEO-конференции, семинары, виртуальные встречи на высшем уровне и ресурсы, такие как Search Engine Journal, дают вам возможность общаться с другими людьми в вашей сфере деятельности, а также совершенствовать свои навыки.

Наши курсы и тренинги по поисковой оптимизации и разработке веб-сайтов (ссылка).

SEO - это растущая область?

Да, SEO - это растущая область, и навыки SEO и цифровой маркетинг по-прежнему пользуются большим спросом. По данным LinkedIn, только в 2019 году было открыто более 47 тысяч вакансий, соответствующих ключевому слову «SEO», и, учитывая рост оцифровки в 2020 году, эти цифры, вероятно, увеличатся.

Какая зарплата SEO-специалиста?

Согласно данным сайта о вакансиях, средняя зарплата специалиста по поисковой оптимизации составляет 50-60 тысяч рублей в месяц. Она растет в среднем до 80-90 тысяч рублей в месяц для старшего SEO-менеджера.

Как мне стать специалистом по SEO без опыта?

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса или в настоящее время работаете в сфере цифрового маркетинга или в совершенно другой сфере, можно стать экспертом по SEO - это просто вопрос приобретения правильного набора навыков. Если вы маркетолог, который хочет изучить основы как способ выделиться из толпы, первым шагом будет приобретение основных технических компетенций, необходимых эксперту по SEO - в методах и передовых методах SEO и SEM, HTML и CSS, аналитика и создание ссылок, а также сопутствующие знания, такие как контент-маркетинг и повышение узнаваемости бренда.

Если вы хотите сосредоточиться на SEO и SEM в качестве штатного специалиста, первый шаг будет таким же: изучить наиболее фундаментальные передовые методы SEO и познакомиться с инструментами, которые используют эксперты SEO. Чтобы вывести свои навыки на новый уровень, продолжайте практиковаться и осваивать новые навыки, такие как разработка контента, внутреннее SEO, техническое SEO и JavaScript. Наряду с этими навыками вам также необходимо найти способы продемонстрировать, что у вас есть множество навыков, которыми должен обладать специалист по SEO, например, чувство онлайн-дизайна, навыки стратегического и критического мышления, коммуникативные и межличностные навыки, организация, и внимание к деталям.

Если вы пытаетесь получить опыт, используя разные стратегии SEO и SEM по частям, вам может потребоваться несколько месяцев, чтобы превратить свое мимолетное знакомство в согласованный набор навыков. Тогда вам следует записаться на курс «Как стать seo-специалистом уровня Гуру».Такие курсы специально разработаны, чтобы погрузить вас в наиболее важные аспекты SEO для эффективного и ускоренного обучения.

Как мне начать карьеру в SEO?

Получение навыков, которые сделают вас экспертом по SEO - это полдела, но как только вы овладеете этими навыками, вам все равно придется столкнуться с непростой задачей - связаться с работодателями и получить работу.

В большинстве случаев ваше резюме - это ваш первый контакт с потенциальным работодателем, поэтому стоит сделать все правильно. Здесь лучше не усложнять. Исследования показывают, что у вас есть около шести секунд, чтобы произвести первое впечатление, поэтому держите макет вашего резюме чистым и хорошо организованным, а информацию краткой. При необходимости используйте маркированный список. Акцент должен быть сделан на вашем обучении, навыках и опыте SEO, используйте точные цифры для подтверждения ваших достижений (ваше портфолио - это место, где можно погрузиться в детали).

Навыки SEO обычно делятся на три категории: технические навыки (включая опыт работы с программным обеспечением, платформами и цифровыми инструментами SEO), коммуникативные навыки (например, навыки продаж, маркетинга или коммуникации) и адаптируемые навыки (такие как стратегия, работа в команде и организация). Эта первая категория должна занять первое место в вашем резюме - знание технических передовых практик и методов SEO должно быть первым, на что обращает внимание читатель, когда он смотрит ваше резюме. Затем коммуникативные и адаптивные навыки можно процитировать внизу страницы или вплетать повсюду.

Создайте портфолио SEO-специалиста

Для специалиста по SEO, результаты работы которого обычно не представлены в виде контента, отображаемого пользователю, составление портфолио представляет собой дополнительную проблему. Вместо того, чтобы просто показывать готовый продукт, вам нужно продемонстрировать свои процессы и результаты таким образом, чтобы продемонстрировать ваши исследования, планирование, анализ и стратегическое мышление.

Здесь то, что больше всего впечатлит потенциальных менеджеров по найму - это достоверная информация. Это можно представить двумя способами. Во-первых, сделайте акцент на вашем обучении и навыках цифрового маркетинга, объясняя читателю, как вы сделали, возможно, сосредоточив внимание на одном проекте. Во-вторых - на курсах SEO, которые вы посещали, методах и стратегиях, которые вы использовали, приобрели и так далее. Ваше портфолио может рассказать историю, начиная с того, что вы намеревались достичь, с какими трудностями вы столкнулись и что вы сделали, чтобы их преодолеть. Даже если у вас нет оплачиваемого опыта работы непосредственно в SEO, в вашем портфолио могут быть результаты практических упражнений, которые вы провели в курсе SEO.

Затем углубитесь в данные. Статистика - ваша лучшая поддержка - посмотрите, сможете ли вы определить значимые показатели, которые говорят об успехе ваших усилий по поисковой оптимизации, такие как сообщения в блогах или веб-страницах с высоким рейтингом, рост общего числа просмотров страниц или новых посетителей, расширение аудитории с мобильных устройств, скачок в рейтинге вашей страницы или даже ощутимое улучшение времени загрузки вашей страницы. Для этого вам нужно будет полагаться на числа - и хотя обычно лучше больше, убедитесь, что вы представляете их таким образом, чтобы они оказывали влияние, но не подавляли. Графики и диаграммы великолепны; длинным нумерованным спискам - нет.

Продолжайте наращивать свои знания в области SEO

Интернет никогда не спит - чтобы оставаться жизнеспособным специалистом по поисковой оптимизации, вам необходимо продолжать повышать квалификацию в течение своей карьеры (и демонстрировать потенциальным работодателям, что вы делаете это).

Например, исследование веб-поиска, проведенное в мае 2018 года, показало, что рейтинг кликов в результатах поиска с самым высоким рейтингом (топ3) составлял чуть менее 30 процентов, а для результатов с пятым рейтингом (топ5) этот показатель упал до четырех процентов. К девятому результату в среднем доходил один процент пользователей. По сравнению с тем, что было несколькими годами ранее, это гораздо более резкий спад. Большая часть этого изменения, вероятно, является результатом того, что количество поисковых запросов, выполняемых на настольных компьютерах по сравнению с мобильными, с тех пор изменилось. По данным Google, в 2016 году на голосовой поиск приходился каждый пятый запрос. Знание этих фактов только подчеркивает важность SEO.

Меняется поведение аудитории - меняются и поисковые системы. Крупные игроки, такие как Google и Яндекс, постоянно обновляют алгоритмы, управляющие их поисковыми системами, используя новые метрики и подчеркивая или уменьшая акцент в гонке вооружений, чтобы оставаться на шаг впереди людей, пытающихся обмануть систему. В результате стратегии, которые хорошо работали всего несколько лет назад, могут быть бесполезными. Периодическое обновление ваших знаний в области SEO имеет решающее значение для того чтобы оставаться на вершине постоянно развивающейся области и быть уверенным, что вы знаете то, что вам нужно знать.

Сеть для установления маркетинговых связей

Когда ваша карьера SEO-специалиста начнется, выйдите на новый уровень, установив контакты с SEO-агентствами, а также с другими профессионалами в области SEO, цифрового маркетинга и контент-маркетинга. Неудивительно, что развитие широкой сети экспертов по SEO начинается в Интернете. Подумайте о создании собственного отраслевого веб-сайта, чтобы продемонстрировать свои собственные усилия в области SEO, продемонстрировать интеллектуальное лидерство и поделиться своей работой, а также расширить свою личную платформу. Здесь ваш собственный рейтинг страницы - ваша лучшая поддержка; создание сильного онлайн-присутствия выгодно практически в любой области, но особенно в SEO.

Есть также несколько сетевых мероприятий для людей, работающих в области SEO, как онлайн, так и офлайн, которые предлагают отличные возможности для знакомства с людьми в вашей области. SEO-конференции, семинары и ресурсы, такие как Search Engine Journal, могут помочь вам оставаться на связи и быть в курсе событий отрасли.

Посмотрите список наших курсов и выберите тот, который подходит именно вам.